"La innovación
es lo que distingue al líder de sus seguidores"
Steve Jobs
Considero
que Greta Arcila, Directora General y Editora en Jefe de la prestigiosa revista
glocal design magazine, es una innovadora. Es por esto que la invité a
“encontrarnos” para hablar de diseño y conocer su visión de lo que ocurre al
respecto en México y el resto del mundo.
Greta
es una mujer apasionada por saber, conocer y profundizar en el arte y el
diseño; ve las cosas con objetividad, tiene una gran experiencia, ha
entrevistado a los más importantes diseñadores locales e internacionales, es
muy respetada por el gremio y, sobretodo, es una trabajadora incansable que
buscar poner en alto el nombre de México. A pesar de todo esto, sigue con los
pies muy en la tierra, es sencilla y franca, con una gran claridad en sus ideas
y sus prioridades profesionales; sinceramente hablar con ella es un placer,
contagia su entusiasmo y su fascinación por el buen diseño.
Les
comparto unos fragmentos de la conversación que tuve con Greta:
–Con
varios años especializándote en el medio del diseño, tu visión de lo que ocurre
a nivel mundial de alguna manera
influye en las personas que leemos lo que publicas, ¿cómo sientes esta
responsabilidad?, ¿cuál es tu compromiso con el diseño?
–Sin
duda es lo que más me (pre)ocupa al momento. Como editor de un medio tienes la
responsabilidad de generar cultura y de presentar lo que a tu consideración es
lo más relevante de un tema y, mejor aún, tienes la oportunidad de descubrir
talentos. Es complejo, pues al presentar algo sin duda está el propio gusto, y
ahí es donde está justo el tema a discutir. Finalmente, como decía mi directora
de Maestría, la doctora Margarita Martínez Lambarry, lo que uno hace se llama
gimnasia de ojo: tienes que ver, ver y ver… hasta que llega el día que de tanto
analizar imágenes y espacios, en tus ojos sólo se queda aquello que es bueno,
pero sí, todo partiendo desde un análisis previo.
–Actualmente
eres Directora General y Editora en Jefe de glocal design magazine, ¿cómo te
sientes de estar al frente de este gran proyecto?, ¿se podría decir que es un
sueño cumplido?
–Estar
al frente de un proyecto nuevo es toda una odisea pues cualquier expectativa,
buena o mala, de algún medio de comunicación es generada con base a lo
publicado en sus primeras ediciones, por lo que cada revista es todo un reto.
Sí es un sueño cumplido; yo me veía más en la curaduría de arte ya que mis
estudios están perfilados a eso, pero estando en el medio me percaté de que
cada número es en sí una curaduría; desde la elección de temas, imágenes,
escritores, diseño: das un discurso visual y temático en cada edición.
–Según
el portal de Internet, glocal design magazine “apuesta por la glocalidad: pensar
global, actuar local”. Me parece un concepto muy interesante y atractivo ¿Cómo
es que llegas a este concepto?, ¿de dónde surge la idea de “preocuparse y
ocuparse de los proyectos universales que construyen diálogos y puentes para un
mundo mejor”?
–Después
de estar en diferentes medios especializados me di cuenta de que hacía falta uno
que expusiera también el talento local. Todos se enfocaban más a lo
internacional, dejando muy poco espacio a lo nacional —siendo que en México hay
un riquísimo nivel de diseño, arquitectura e interiorismo—. La gente creativa
se analiza a sí misma y de ahí genera un discurso rico, válido y auténtico, de
esta manera ese discurso pertenece al espectro “glocal” de las ideas. Los
grandes diseñadores son gente que sabe comprender la horizontalidad de la
cultura y llevar eso a la materia o a las ideas. Nosotros apostamos por ese
talento.
–En tu
página comentas que glocal design magazine es un medio que entiende que el
diseño está en todo y que, por tanto, el diseñador es quien puede ayudar a
generar una mejor humanidad. Interiorismo, diseño industrial, arquitectura,
moda, arte, movilidad… según tus palabras, todas las disciplinas creativas de
validez tienen cabida en la comunidad de global design, pues son un medio que
cree, crea y establece una comunidad de diseño. ¿Cómo se logra esto?, ¿qué
implica el concepto de generar una mejor humanidad?
–Estoy
segura que el buen diseño puede cambiar al mundo. Ahora los grandes
corporativos están contratando a diseñadores para dirigir sus empresas. El
diseñador es una persona que convive con el fracaso todos los días puesto que
su trabajo consiste en “prueba y error”, por lo que saben sacar lo mejor de
cada situación. Una mente creativa no se estanca sino que trata de encontrar
siempre soluciones. Crear una comunidad de diseño se logra sólo trabajando de
la mano con los creativos, y eso hacemos en glocal: editores invitados,
columnistas, temas… páginas completas hechas por las mentes que están
escribiendo la historia del diseño en México.
Generar
una mejor humanidad: un buen diseño está pensado para dar calidad de vida en
todos los sentidos. El diseño es totalmente sensorial y el buen diseño crea
experiencias para vivir de manera más digna.
–se
que estuviste en Milán y tuviste la oportunidad de hablar con muchos de los
diseñadores que están marcando el pulso del diseño. ¿Cuál es tu percepción de
estas personalidades y que piensas de sus comentarios?, ¿cómo ves las
tendencias o las “no tendencias”?
–Hablar
de tendencias en un mundo que cambia tan rápido es muy complejo. Como bien
mencionas, tuve la oportunidad de hablar con gente como Ross Lovegrove,
Patricia Urquiola, los hermanos Bouroullec, Naoto Fukasawa y Jasper Morrison,
entre muchos otros. Todos ellos están en todo, menos pensando en generar
tendencias. Apuestan por lo sensorial, por el diseño que crea experiencias.
Un
generador de tendencia es un ser humano que sabe leer lo que está pasando en su
entorno, junto con sus propias experiencias, y lo lleva a la materia, claro
está, de la mano de la industria. El diseñador tiene la difícil tarea (y
nosotros con ellos) de comunicar al empresario que el diseño no es un dibujo, y
que si invierte en el buen diseño sus ganancias serán superiores a lo que se
pueden imaginar. Desafortunadamente en México muchas empresas siguen viendo en
la “copia extranjera” la innovación; no creen en el talento local que hay. A mí
me llegan proyectos muy buenos que me apena mucho no se hagan realidad por la
falta de apoyo en la industria. Claro, esto tiene su lado positivo y el
diseñador se convierte en todólogo, pone su empresa, y fabrica en casa sus
propios diseños. Todo está en saber ver la oportunidad en donde los otros ven
fracaso, y de eso también se trata la tendencia, experimentar con algo que los
demás no lo ven como viable, y hacerlo tan bien que al rato todos quieran
“eso”.
–¿Cuál
es el criterio de selección para editar lo que presentas en la revista? Supongo
que no es fácil la elección.
–Se
hace un temario anual y desde ahí se comienza la selección de proyectos. En lo
personal, me gusta ir a ver el trabajo de los diseñadores, platicar con ellos,
visitar sus despachos y de ahí ver qué puede salir en la publicación. ¿Qué debe
de tener una obra? Calidad, propuesta, originalidad pero, sobre todo,
autenticidad.
–De
las múltiples personalidades del diseño a las que has tenido acceso y has
tenido la oportunidad de entrevistar, ¿quién te ha impresionado más y por qué?,
¿quién consideras que sea un autentico diseñador que esté influyendo en el
mundo del diseño?
–Qué
difícil pregunta. He tenido la suerte de conocer a muchos considerados “grandes
del diseño”. No te puedo dar un solo nombre, pues de cada uno aprendo infinidad
y están dejando gran trabajo detrás. De las últimas entrevistas, quizá los
hermanos Bouroullec por ser unos diseñadores que comprenden al pequeño
empresario, por buscar a través de su trabajo regalarnos experiencias humanas,
por su calidez como seres humanos, por su gran trabajo con el color, por tantas
cosas… Sin duda, son gran influencia. En
lo nacional, Emiliano Godoy, pues además de ser un gran diseñador, es un
empresario que busca influenciar positivamente a la gente que trabaja con él,
cree en recuperar toda la riqueza de la mano de obra del artesano.
–¿Cuál
es tu meta como profesional?, ¿qué sueñas conseguir?
–Ser
el medio de diseño e interiorismo más buscado por profesionales y gustosos del
diseño en general.
–¿Cuál
es tu visión del diseño mexicano?, ¿cómo piensas que se percibe fuera del país?
–Mi
visión del diseño mexicano cada día crece más, pienso que estamos a nada de ser
parte de una revolución de diseño muy importante. Son tantas las cosas, ideas e
hilos que se están moviendo todos los días que no nos imaginamos. Cada vez que
voy a una cita me entero de algo nuevo: exposiciones, propuestas, conferencias,
conceptos. Lo único que realmente falta es que todas esas cosas que te digo se
unan… ¡y listo! Daremos mucho de qué hablar.
En
el exterior el diseño mexicano apenas se está dando a conocer; en realidad, la
percepción que el extranjero tiene de nuestro diseño es muy pobre. Nos siguen
viendo como los grandes artesanos. Me ha tocado hablar con empresarios que no
conocen el trabajo de los mexicanos y cuando se los muestro se quedan
gratamente emocionados. Ahora en Milán, llevaba todas las portadas de la
revista y como pequeño “experimento” les pedía a diseñadores y empresarios que
ellos seleccionaran su portada favorita y me pedían la diseñada por Héctor
Esrawe; abrían la revista y de inmediato me preguntaban por él, por su trabajo,
les encantaba su trabajo. La segunda más pedida fue la de Ariel Rojo, amaban el
“cerdito ahorrador”, me dio mucho gusto que les gustarán más las portadas hechas
por diseñadores mexicanos. Eso es una gran señal.
–¿Cuál
crees que es el futuro del diseño en México?
–Enorme.
Insisto, vamos a ver una gran revolución de diseño en menos de cinco años.
Siguiendo
una conversación tan interesantes, el tiempo pasa de volada y tristemente llega
la hora de despedirse, pero con la gran alegría de comprobar que en México hay enamorados
del diseño que creemos en su potencial y que descubrimos día a día que el buen
diseño ayuda a vivir mejor. Celebro que haya editoras como Greta que trabajan
intensamente y que con su ardua labor nos acercan a grandes creadores. Me
despido no sin antes recomendarles que se suscriban a glocal design magazine, ¡definitivamente
vale la pena!
Hasta
la próxima.